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保健品市场需求日趋年轻化 互联网影响产业细分|真人平台

 


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本文摘要:1990年代以来,中国健康食品市场起伏,但大众对健康消费品的市场需求急剧增加。

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1990年代以来,中国健康食品市场起伏,但大众对健康消费品的市场需求急剧增加。在跨国电商的蓬勃发展和海外健康食品竞争的同时,中国传统健康食品市场也发生了市场细分化、销售模式多样化、品牌定位年轻化、标准化等多种变化,这些变化使大健康布局成为企业发展的必由之路。

从中国人的健康观念来看,无病再治疗取代了有病才接受诊察的传统健康理念,成为主流。跨国电商在国内风生水起,加快了国内健康食品行业堵塞环境超越的速度,海外健康食品品牌通过跨国电商进入中国市场。

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相关数据显示,海外健康食品销售额预计2015年将占跨国电气商品进口总额的10%,超过约500亿元的市场规模,已与国产健康食品品牌相当。展望产业研究院《2016-2021年中国健康食品行业市场展望与投资计划分析报告》显示,2006年以来,饮食营养补充剂(非流通领域)每年市场规模以20@%的速度迅速增加,2012年市场规模突破1000亿元。展望产业研究院预测,中国饮食营养补充剂市场规模将在今后10年内以10%的年平均增长速度迅速增长,未来将打破日本成为世界第二大饮食补充剂市场。不仅如此,青壮年和儿童消费群体的快速增长也是健康食品市场消费市场需求扩大的最重要表现。

由于工作压力大和亚健康现象的社会化蔓延,青年群体对维生素的补充、免疫力的提高、美容养颜等各种目的、功能性的健康食品的关注度进一步降低,波澜的补充现象频繁发生。这也促进了健康食品企业调整产品战略,细分消费市场,减轻了80后、90后年长消费群的产品开发比例。业内专家预测,随着健康食品消费结构的变化,未来这个市场的发展空间占有率不会随后扩大。业内人士表示,目前保健食品细分市场正在向年长的消费者群体弯曲,该消费者群体更容易不受网络影响。

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同时,在媒体去中心化的趋势下,公众获取信息的渠道更加多样化和零碎化,尤其是自我媒体的繁荣,几乎超越了原有的传播模式,改变了互动的社交模式,因此拒绝营销定位应该更加精确。


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